Το 2024 η Ελλάδα σημείωσε αισθητή άνοδο στον εισερχόμενο τουρισμό, υποδεχόμενη 39,355 εκατομμύρια επισκέψεις, αριθμός αυξημένος κατά 8,9% σε σύγκριση με τα 36,136 εκατομμύρια του 2023. Οι διανυκτερεύσεις ανήλθαν σε 231,038 εκατομμύρια, παρουσιάζοντας μικρότερη αλλά θετική αύξηση 1,4% έναντι των 227,938 εκατομμυρίων του προηγούμενου έτους.
Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις άγγιξαν τα 20,592 δισεκατομμύρια ευρώ, καταγράφοντας άνοδο 4,3% από τα 19,746 δισεκατομμύρια ευρώ του 2023. Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη σε εθνικό επίπεδο διαμορφώθηκε στα 523 ευρώ. Η τουριστική δραστηριότητα συγκεντρώθηκε κυρίως σε πέντε Περιφέρειες –Αττική, Νότιο Αιγαίο, Κεντρική Μακεδονία, Κρήτη και Ιόνια Νησιά– που μοιράστηκαν το 83,3% των επισκέψεων, το 87,2% των διανυκτερεύσεων και το 89,7% των εισπράξεων. Εντυπωσιακή άνοδος σημειώθηκε και σε λιγότερο δημοφιλείς περιοχές, όπως το Βόρειο Αιγαίο και η Ήπειρος, με ισχυρή συμβολή επισκεπτών από τις Ηνωμένες Πολιτείες, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία. Η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο διατήρησαν τον ρόλο των δύο κορυφαίων αγορών για τον ελληνικό τουρισμό.
Η Γερμανία, πρώτη σε αφίξεις, διανυκτερεύσεις και εισπράξεις, κατέγραψε 3,702 δισεκατομμύρια ευρώ (+4%), 46,881 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις (+7%) και 5,675 εκατομμύρια επισκέψεις (+13%). Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη υποχώρησε κατά 8,2% εξαιτίας μείωσης 4,8% στη μέση διάρκεια παραμονής και 3,5% στη μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση. Σε σχέση με τον εθνικό μέσο όρο, οι Γερμανοί δαπάνησαν περισσότερα ανά επίσκεψη (652 ευρώ έναντι 523 ευρώ), λιγότερα ανά διανυκτέρευση (79 ευρώ έναντι 89 ευρώ) και παρέμειναν για μεγαλύτερο διάστημα (8,3 νύχτες έναντι 5,9). Βάσει εισπράξεων, η Γερμανία ήταν πρώτη σε Νότιο Αιγαίο, Κρήτη, Κεντρική Μακεδονία, Πελοπόννησο και Ήπειρο, δεύτερη σε Στερεά Ελλάδα, Ανατολική Μακεδονία – Θράκη, Δυτική Μακεδονία, Ιόνια Νησιά, Θεσσαλία και Δυτική Ελλάδα και τρίτη σε Αττική και Βόρειο Αιγαίο. Στις επισκέψεις ήταν πρώτη σε Νότιο Αιγαίο, Κρήτη και Πελοπόννησο, δεύτερη σε Ιόνια Νησιά, Ήπειρο, Θεσσαλία, Δυτική Ελλάδα και Δυτική Μακεδονία και τρίτη σε Ανατολική Μακεδονία – Θράκη, Κεντρική Μακεδονία και Βόρειο Αιγαίο. Στις διανυκτερεύσεις ήταν πρώτη σε Νότιο Αιγαίο, Κεντρική Μακεδονία, Πελοπόννησο, Ήπειρο, Δυτική Ελλάδα, Στερεά Ελλάδα, Δυτική Μακεδονία και Κρήτη, δεύτερη σε Ανατολική Μακεδονία – Θράκη, Ιόνια Νησιά και Θεσσαλία και τρίτη σε Αττική και Βόρειο Αιγαίο.
Το Ηνωμένο Βασίλειο παρέμεινε στη δεύτερη θέση, με έσοδα 3,160 δισεκατομμυρίων ευρώ (-4%), 33,239 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις (-6%) και 4,691 εκατομμύρια επισκέψεις (-3%). Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη μειώθηκε κατά 0,8%, ενώ η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση αυξήθηκε κατά 2,4% και η μέση διάρκεια παραμονής μειώθηκε κατά 3,1%. Σε σχέση με τον μέσο όρο της χώρας, οι Βρετανοί δαπάνησαν περισσότερα ανά επίσκεψη (674 ευρώ έναντι 523 ευρώ), λιγότερα ανά διανυκτέρευση (95 ευρώ έναντι 89 ευρώ) και έμειναν περισσότερο (7,1 νύχτες έναντι 5,9). Στις εισπράξεις, το Ηνωμένο Βασίλειο ήταν πρώτο σε Ιόνια Νησιά και Θεσσαλία, δεύτερο σε Νότιο Αιγαίο, Κρήτη, Αττική και Βόρειο Αιγαίο και τρίτο σε Ήπειρο και Δυτική Ελλάδα. Στις επισκέψεις ήταν πρώτο σε Ιόνια Νησιά και Θεσσαλία, δεύτερο σε Αττική, Νότιο Αιγαίο, Κρήτη και Βόρειο Αιγαίο. Στις διανυκτερεύσεις ήταν πρώτο σε Ιόνια Νησιά και Θεσσαλία, δεύτερο σε Νότιο Αιγαίο, Κρήτη, Αττική, Ήπειρο και Βόρειο Αιγαίο και τρίτο σε Δυτική Ελλάδα. Παρά τις μειώσεις σε σύνολο, παραμένει η κύρια αγορά για Ιόνια Νησιά και Θεσσαλία.
Οι Ηνωμένες Πολιτείες αναδείχθηκαν «πρωταθλητές» δαπάνης, με 676 ευρώ ανά επίσκεψη και 107 ευρώ ανά διανυκτέρευση, φτάνοντας σε μέγιστη τιμή 193 ευρώ στη Στερεά Ελλάδα. Κατέγραψαν εισπράξεις 1,584 δισεκατομμυρίων ευρώ (+13,6%), 2,342 εκατομμύρια επισκέψεις (+5,7%) και 14,768 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις (-5,7%). Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη αυξήθηκε κατά 3,8%, η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση κατά 16,9% και η μέση διάρκεια παραμονής μειώθηκε κατά 11,2%, στις 6,3 νύχτες. Στις εισπράξεις, οι ΗΠΑ ήταν πρώτες σε Βόρειο Αιγαίο, Στερεά Ελλάδα και Αττική, δεύτερες σε Πελοπόννησο και τρίτες σε Νότιο Αιγαίο. Στις επισκέψεις ήταν πρώτες σε Στερεά Ελλάδα, Βόρειο Αιγαίο και Αττική, δεύτερες σε Πελοπόννησο και τρίτες σε Νότιο Αιγαίο. Στις διανυκτερεύσεις ήταν πρώτες σε Βόρειο Αιγαίο και Αττική, δεύτερες σε Στερεά Ελλάδα και τρίτες σε Νότιο Αιγαίο και Πελοπόννησο.
Η Γαλλία κατέλαβε την τέταρτη θέση σε έσοδα και διανυκτερεύσεις και την πέμπτη σε επισκέψεις, με 1,260 δισεκατομμύρια ευρώ (-12%), 13,924 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις (-4%) και 2,288 εκατομμύρια επισκέψεις (+8%). Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη μειώθηκε κατά 17,9%, λόγω μείωσης 11,2% στη μέση διάρκεια παραμονής και 7,5% στη μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση. Οι Γάλλοι δαπάνησαν 551 ευρώ ανά επίσκεψη έναντι 523 ευρώ του μέσου όρου, 90 ευρώ ανά διανυκτέρευση έναντι 89 ευρώ και έμειναν 6,1 νύχτες, τη μικρότερη διάρκεια μαζί με την Ιταλία. Η Κρήτη παραμένει βασικός προορισμός. Στις εισπράξεις, η Γαλλία ήταν τρίτη σε Κρήτη, Πελοπόννησο και Στερεά Ελλάδα. Στις επισκέψεις ήταν δεύτερη σε Στερεά Ελλάδα και τρίτη σε Πελοπόννησο, Κρήτη, Δυτική Ελλάδα και Αττική. Στις διανυκτερεύσεις ήταν δεύτερη σε Πελοπόννησο και τρίτη σε Κρήτη και Στερεά Ελλάδα.
Η Ιταλία βρέθηκε έκτη σε επισκέψεις και πέμπτη σε διανυκτερεύσεις και έσοδα, με 1,225 δισεκατομμύρια ευρώ (+14%), 13,762 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις (-6%) και 2,249 εκατομμύρια επισκέψεις (+6%). Η μέση δαπάνη ανά επίσκεψη αυξήθηκε κατά 7,5%, κυρίως λόγω αύξησης 20,5% στη μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση, ενώ η μέση διάρκεια παραμονής μειώθηκε κατά 10,8% στις 6,1 νύχτες. Οι Ιταλοί δαπάνησαν 545 ευρώ ανά επίσκεψη έναντι 523 ευρώ του μέσου όρου, 89 ευρώ ανά διανυκτέρευση και είχαν ισχυρή παρουσία σε Θεσσαλία και Ιόνια Νησιά. Στις εισπράξεις ήταν τρίτοι σε Θεσσαλία και Ιόνια Νησιά. Στις επισκέψεις ήταν τρίτοι σε Θεσσαλία, Ήπειρο και Ιόνια Νησιά. Στις διανυκτερεύσεις ήταν τρίτοι σε Ιόνια Νησιά και Θεσσαλία.
Η Ολλανδία κατέλαβε την έκτη θέση σε διανυκτερεύσεις και έσοδα και τη δωδέκατη σε επισκέψεις, με 728 εκατομμύρια ευρώ (-3%), 8,170 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις (-9%) και 1,168 εκατομμύρια επισκέψεις (-5%). Παρά τη σημαντική μείωση επισκέψεων και διανυκτερεύσεων, σημείωσε υψηλή μέση δαπάνη ανά επίσκεψη 623 ευρώ (+1,5%) και μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση 89 ευρώ (+6,6%), ενώ η μέση διάρκεια παραμονής μειώθηκε κατά 4,8% στις 7 νύχτες. Η ολλανδική αγορά δεν κατατάχθηκε στις τρεις πρώτες θέσεις σε καμία Περιφέρεια.
