ΠΟΞ: Ένα «Λεξικό» για την ελληνική φιλοξενία

Έναν πρωτότυπο τρόπο να αναδείξει τη διαχρονική σχέση της ελληνικής γλώσσας με τη φιλοξενία επέλεξε η Πανελλήνια Ομοσπονδία Ξενοδόχων (ΠΟΞ), δημιουργώντας σε συνεργασία με τη MasterFold το concept «The Lexicon of Greek Hospitality». Η πρωτοβουλία επιχειρεί να παρουσιάσει την ελληνική φιλοξενία μέσα από λέξεις, έννοιες και συναισθήματα που συνδέονται με την ελληνική ταυτότητα. Πρώτο βήμα αποτελεί μια συλλεκτική έκδοση coffee table book, η οποία συγκεντρώνει 60 χαρακτηριστικές ελληνικές λέξεις. Οι λέξεις χωρίζονται σε έξι θεματικές κατηγορίες, από την άφιξη και την άνεση έως τη γενναιοδωρία, το γλέντι, τον τόπο και τους ιδιαίτερους συναισθηματικούς κώδικες των Ελλήνων. Έννοιες όπως «αντάμωμα», «κληρονομιά» και «ίαση» αποτυπώνουν μια διαφορετική διάσταση της φιλοξενίας, ως τρόπο ζωής και σκέψης. Το δημιουργικό concept και η οπτική ταυτότητα αναπτύχθηκαν από τη MasterFold σε συνεργασία με τη Brand Master, μετατρέποντας την αρχική ιδέα της ΠΟΞ σε μια σύγχρονη πολιτιστική αφήγηση για ξενοδοχεία και επισκέπτες.