Πριν την έξαρση της πανδημίας, το 22% των ταξιδιών με διανυκτέρευση διεθνώς αφορούσαν το μοντέλο «Ήλιος και Θάλασσα», με την Ελλάδα να έχει μερίδιο 7,4% και να είναι ο 3ος δημοφιλέστερος προορισμός παγκοσμίως, σύμφωνα με τα πρόσφατα στοιχεία του ΙΝΣΕΤΕ. Παράλληλα τα μερίδια αγοράς στα υπόλοιπα προϊόντα είναι σημαντικά μικρότερα. Δεδομένου των χαρακτηριστικών της αγοράς κάθε προϊόντος και του πολιτιστικού αποθέματος και της ιστορίας της χώρας, η ανάπτυξη του πολιτιστικού τουρισμού αποτελεί μια μεγάλη ευκαιρία που μπορεί να συμβάλλει και σε μεγάλο βαθμό στην ένταξη των σπουδαίων μνημείων στη σύγχρονη οικονομική και κοινωνική ζωή. Σε ό,τι αφορά τα πέντε κύρια προϊόντα του ελληνικού τουρισμού (Ήλιος και Θάλασσα, Ναυτικός τουρισμός, Πολιτιστικός τουρισμός, City Break και MICE (συνέδρια κλπ), τα αποτελέσματα της μελέτης δείχνουν ότι ορισμένες από τις χώρες που είναι στο top-10 των αγορών διεθνώς, είναι αγορές στις οποίες ο ελληνικός τουρισμός διαθέτει μεγάλη διείσδυση (Γερμανία, Βρετανία, Γαλλία, Ιταλία, ΗΠΑ, Ολλανδία, Ρωσία). Από την άλλη πλευρά, διαφαίνεται σημαντική ευκαιρία ανάπτυξης -στη μετά-COVID εποχή- στις αγορές της Κίνας, του Καναδά και της Νότιας Κορέας που επίσης είναι στο top-10 των αγορών διεθνώς για τα πέντε κύρια προϊόντα του ελληνικού τουρισμού. Συνεπώς, η προτεινόμενη στόχευση, σύμφωνα με την μελέτη, περιλαμβάνει, πλέον για την μετά-COVID εποχή, περαιτέρω ανάπτυξη σε εδραιωμένες και ώριμες αγορές (π.χ. στη ρωσική αγορά Ήλιος και Θάλασσα, στη γερμανική αγορά Πολιτιστικού τουρισμού, στη γαλλική αγορά MICE), όσο και σε σημαντικές αναδυόμενες αγορές για τον παγκόσμιο τουρισμό.
Τρίτος δημοφιλέστερος προορισμός η Ελλάδα στο προϊόν «Ήλιος και Θάλασσα»
