Το Ρέθυμνο, στο πλαίσιο προώθησης του εναλλακτικού τουρισμού αποτελεί πλέον μία από τις πόλεις που φέρει το σήμα “Bike Friendly”. Το σήμα αυτό απονέμεται σε δήμους-τουριστικούς προορισμούς που πληρούν μια σειρά διεθνώς αναγνωρισμένων κριτηρίων. Το Ρέθυμνο έχει ένα δίκτυο ποδηλατοδρόμων μήκους 20 χλμ., ενώ στην ευρύτερη περιοχή γύρω και έξω από την πόλη υπάρχουν 22 ποδηλατικές διαδρομές. Για το λόγο αυτό το Ρέθυμνο φιλοξένησε το 2012 το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Ποδηλασίας Δημοσιογράφων, ενώ έχει βραβευθεί ως ασφαλέστερη και προσβάσιμη ευρωπαϊκή πόλη για ποδηλάτες και πεζούς. Η Αντιδήμαρχος Τουρισμού κ. Πέπη Μπιρλιράκη τόνισε ότι «ανοίγουν νέα παράθυρα σε μια κατηγορία επισκεπτών που μας ενδιέφερε πάντα πολύ. Ο ποδηλάτης για μας είναι ο επισκέπτης της χαμηλής σεζόν, άρα, μέρος αυτού που θέλουμε για να πετύχουμε για τουρισμό δώδεκα μήνες το χρόνο και επίσης είναι επισκέπτης που ενδιαφέρεται για την κουλτούρα του τόπου που επισκέπτεται, άρα, γίνεται φίλος και συνυπάρχει με την τοπική κοινωνία.»