Η Αθήνα και η ευρύτερη περιοχή της Αττικής συνεχίζουν να καταγράφουν ιδιαίτερα θετικές επιδόσεις στον τουρισμό, σύμφωνα με τη νέα ετήσια «Έρευνα Ικανοποίησης Επισκεπτών» της ΕΞΑ, του Διεθνούς Αερολιμένα Αθηνών και της GBR Consulting. Τα ευρήματα δείχνουν ότι η πόλη όχι μόνο παραμένει δημοφιλής, αλλά ενισχύει και τη συναισθηματική της σύνδεση με τους ταξιδιώτες. Μιλώντας στην παρουσίαση των αποτελεσμάτων, στελέχη του κλάδου τόνισαν ότι η Αθήνα λειτουργεί ταυτόχρονα ως αυτόνομος προορισμός city break αλλά και ως «πύλη» για ταξίδια σε όλη την Ελλάδα. Ο πολιτισμός εξακολουθεί να αποτελεί το ισχυρότερο «χαρτί» της πόλης, με πολύ υψηλή αξιολόγηση, ενώ πολλοί επισκέπτες δηλώνουν ότι φεύγουν από την Αθήνα με αίσθηση πολιτιστικού εμπλουτισμού, χαράς και έμπνευσης. Η πλειονότητα των τουριστών έρχεται για αναψυχή, ενώ περισσότεροι από τους μισούς επισκέπτονται την πόλη για πρώτη φορά. Ωστόσο, μόνο ένα μικρό ποσοστό μένει αποκλειστικά στην πρωτεύουσα, καθώς οι περισσότεροι συνδυάζουν την Αθήνα με άλλους ελληνικούς προορισμούς. Παράλληλα, η ημερήσια δαπάνη αυξήθηκε, κυρίως σε πολιτιστικές δραστηριότητες και εμπειρίες.
Σημαντική εξέλιξη αποτελεί το γεγονός ότι πολλοί λιγότεροι επισκέπτες φτάνουν πλέον στο παραλιακό μέτωπο, παρότι όσοι το επισκέπτονται το αξιολογούν πολύ θετικά. Αντίστοιχα, τα νησιά του Αργοσαρωνικού παραμένουν σχετικά άγνωστα ή εκτός βασικών τουριστικών διαδρομών, κυρίως λόγω έλλειψης χρόνου και πληροφόρησης. Αντιθέτως, το μεγαλύτερο «αδύναμο σημείο» παραμένει ο δημόσιος χώρος: καθαριότητα, πεζοδρόμια, πράσινο και θόρυβος λαμβάνουν χαμηλότερες βαθμολογίες, παρά τις μικρές βελτιώσεις. Παρ’ όλα αυτά, η Αθήνα θεωρείται ιδιαίτερα φιλόξενη και συμπεριληπτική πόλη. Στον ξενοδοχειακό τομέα, η ζήτηση ενισχύεται κυρίως τον χειμώνα, δείχνοντας ότι η πόλη επεκτείνει την τουριστική της σεζόν. Ωστόσο, το καλοκαίρι εμφανίζει σημάδια κορεσμού, ενώ η αύξηση τιμών παραμένει πιο ισχυρή από την αύξηση πληρότητας. Συνολικά, η Αθήνα εμφανίζεται ως προορισμός με ισχυρή ταυτότητα, υψηλή ικανοποίηση και σημαντικά περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης.