Για πρώτη φορά μετά από ένα πεντάμηνο με αρνητικό πρόσημο, τον Οκτώβριο του 2024, η πληρότητα των ξενοδοχείων στην Αθήνα παρουσίασε αύξηση 2,2% σε σχέση με τον Οκτώβριο του 2023, ενώ η μέση τιμή δωματίου (ADR) αυξήθηκε κατά 9%, σύμφωνα με σχετική ανακοίνωση της ΕΞΑΑΑ. Η 10μηνη πορεία του 2024 καταγράφει αύξηση 1,6% στην πληρότητα και 8,9% στην μέση τιμή δωματίου. Συγκριτικά με άλλες μεσογειακές πόλεις, η Αθήνα παρουσίασε θετικά αποτελέσματα, αν και υστερεί έναντι πόλεων όπως η Μαδρίτη και η Κωνσταντινούπολη σε όρους πληρότητας και τιμών. Παρά την αύξηση της ζήτησης και της ανταγωνιστικότητας, η Αθήνα πρέπει να διαφυλάξει και να ενισχύσει την καλή πορεία της. Ωστόσο, τονίζεται η σημασία της επένδυσης αυτών των εσόδων στην κοινωνία και τις τοπικές επιχειρήσεις.
Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται στο φορολογικό νομοσχέδιο που προβλέπει αύξηση των τελών, όπως το τέλος ανθεκτικότητας στην κλιματική αλλαγή. Στο πλαίσιο αυτό, τίθεται ζήτημα για την ακριβή εισπραξιμότητα των τελών από ενοικιαζόμενα δωμάτια και κλίνες βραχυχρόνιας μίσθωσης, καθώς πολλές από αυτές δεν είναι καταγεγραμμένες, με την Αθήνα να έχει αυξήσει τις βραχυχρόνιες μισθώσεις κατά 770% μεταξύ 2014-2023. Η αποτίμηση των εσόδων και των έργων που θα χρηματοδοτηθούν για την ενίσχυση του τουριστικού προϊόντος αναμένεται να γίνει στο τέλος του επόμενου έτους.